企业品牌应该怎么命名?

       品牌策划对于成长型的品牌至关重要,较领先品牌而言,成长型“出镜率”十分有限。试想如果客户仅给到你2秒钟的时间,你能否让他牢牢记住你的名字,并由此联想到你的产品?
       理想的品牌名称应该遵循以下原则:1、符合品牌核心定位。每个品牌都有自己的定位和价值取向。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。 
        2、与竞争对手区隔化。世界战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在“人海中”。
        3、符合目标顾客价值审美个性。世界市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说,面对阶层细分,消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一。群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。品牌名称必须符合目标顾客的审美。
        4、与良好视觉的图案和符号相配。“好马配好鞍”。有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。 “一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。
         以上四点就是,品牌策划的使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。